メジャー化が始まったアクセス解析のタグ管理システム

『ターゲティングの次にホットなデータマネジメントプラットフォーム～Demdex買収の意図と目的』で紹介したタグ管理システム(TMS)は、各種マーケティングツールの実装を楽にできる要注目のソリューションです。5月末には、Adobeからも新製品「Tag Manager」が発表されました。

タグ管理システムは数年前にすでに登場していたのですが、当時は「なるほど」とスルーしていました。その後、Google Analyticsの非同期タグが一般化したり、FacebookやTwitterなどサイトに貼るタグが増えてきたため、ニーズが徐々に高まってきました。

TMSが解決できる課題は、

• HTMLが計測タグだらけ
• 同じ値を何度も微妙に異なる方法でセットするのが無駄
• JavaScriptのロードや処理中に後続の画像やJSをブロックする（onloadが遅延するため、特に動画やAjax的な処理が遅くなる）

すでに有料サービスがいくつかあります。全て新興のベンチャー企業です。

• TagMan
• Tealium
• SiteTagger
• Ensighten
• BrightTag
• UberTags

こういったソリューションが提供する機能を並べてみると、ほとんど違いがありません。そんな中、後発のAdobe Tag Managerは、すでにサイトに埋め込んであるSiteCatalyst用のタグをそのまま流用して導入ができる（s_code.jsの中身を入れ替える）、という点で差別化するようです。

買収によるメジャー化で浮上してきたニッチなサービスですが、便利なことは確実なので、数年後には必須のソリューションとして普及しているかもしれません。

参考

• Choosing a Tag Management System for Your Website (AllBusiness.com)
• 解析タグ実装の3つのメソッド比較：headの非同期はUXに悪い?

2011-08-22追記

簡易版を作って公開しました。

ダウンロードはこちら：解析などの各種タグを一元管理できるJSライブラリ「ulTracker」